Проблема массовых коммуникаций — одна из центральных в ситуации постмодерна, ключевым же теоретиком медиа в ХХ веке выступил Маршалл Маклюэн. Значение медиа Маклюэн распространяет не просто на функционирование современного массового общества, но вообще на характер ментальности современного человека. Начиная с изобретения печатного станка и до новейших электронных средств массовых коммуникаций, медиа преобразуют человека, так сказать, «под себя», а вместе с ним перестраивают всю территорию его обитания — от экономических отношений до чувствительности и способов восприятия. Литература: Маршалл Маклюэн — «Понимание медиа».